Як розповів газеті "Ведомости" представник соціальної мережі Георгій Лобушкин, у новому розділі з'явиться загальний каталог товарів з пошуком за ним. Щоб зробити покупку, користувач повинен буде зв'язатися з адміністратором співтовариства, який розмістив товар, і домовитися з ним про оплату та доставку.

Поки вітрина запущена лише в тестовому режимі для ряду громад, зробити її доступною для всіх передбачається через деякий час. Спочатку розміщення товарів буде безкоштовним, монетизацію керівництво "ВКонтакте" збирається обговорити трохи пізніше.

За словами Лобушкина, торгівля всередині соціальної мережі існувала і раніше. Наприклад, в якості вітрини використовувалися не призначені для цього фотоальбоми. Тепер же вони отримали новий інструмент.

В даний час найбільшим агрегатором інтернет-магазинів в Рунеті є "Яндекс". Магазини платять пошуковій системі гроші за розміщення інформації про товар, за перші позиції при видачі результатів пошуку всередині каталогу, а також комісію за саму покупку, якщо замовлення оформлене на сайті пошукача.

Продажі нового сервісу "ВКонтакте", але не занадто великими порівняно з традиційними магазинами і "Яндекс.Маркетом", вважає співзасновник Wikimart Максим Фалдін: в соцмережу користувачі приходять насамперед за спілкуванням і розвагою, а не за покупками.