В Instagram, нарешті, була офіційно додана функція проведення прямих трансляцій, чутки про появу якої з'являлися і раніше, а також зникаючі фото і відео. Таким чином, сервіс ще на один крок наблизився до ідентичності з Snapchat. «Прямий ефір» буде доступний поки тільки через Instagram Stories, а зникаючі знімки і відеоролики можна буде побачити в особистих і групових чатах. За словами компанії, оновлення дасть користувачам ще більше можливостей для спілкування, а також дозволить ділитися подіями в будь-який момент в інтерактивній формі.

Функція «Прямий ефір» забезпечить користувачів постійної зв'язком з їх передплатниками. Тривалість трансляцій не повинна буде перевищувати однієї години, при цьому, перебуваючи у прямому ефірі, можна буде включати і відключати коментарі, що дозволить забезпечити захист від недобросовісних користувачів. На відміну від ряду інших сервісів з можливістю проведення прямих відеотрансляцій, відеозапису прямого ефіру в Instagram зберігатися не будуть. За словами розробників, це необхідно для того, щоб ніщо не заважало вам і далі ділитися подіями в будь-який час». Нова функція стане доступна користувачам по всьому світу протягом найближчих декількох тижнів.

Прямими повідомленнями в Instagram щомісяця користуються більше 300 мільйонів людей, проте з введенням зникаючих після перегляду фото і відео цих користувачів має стати ще більше. Нова функція дозволить людям краще контролювати особисту переписку і менше переживати по приводу того, що вони могли, наприклад, поділитися з ким-то не зовсім вдалим селфи. На відміну від «Прямого ефіру», зникаючі фото і відео в Instagram доступні вже зараз.