Відтепер співробітники SUP будуть зобов'язані вимовляти в слух тільки LiveJournal(ЛайвДжорнал), розмовні синоніми "Жежешечка", "ЖЖ" і "Живий Журнал" використовувати буде заборонене. Блогери про це дізналися завдяки листу, який склала директор по маркетингу LiveJournal Russia Ліна Удовенко.

"Слів ЖЖ, Живий журнал, Жежешечка і інших варіацій від співробітників компанії виходити не повинно", - говориться в документі. Удовенко уточнила, що реформа проводиться з метою підвищення впізнанності бренду Livejournal і "припинення процесу його розмиття". Відтепер в усіх офіційних документах SUP платформа іменуватиметься виключно LiveJournal, що співробітникам рекомендується вимовляти як "ЛайвДжорнал".

Після того, як документ був викладений в загальний доступ і його перепостил ряд популярних блогерів, SUP випустив офіційну заяву з приводу ребрендингу. Воно також підписане Ліною Удовенко. "LiveJournal - це світовий бренд з великою історією, географія якого не обмежується російськомовними країнами. ЖЖ, Живий Журнал, затишна жежешечка - це усе ми, це усе про нас, і ми не забороняємо користувачам згадувати ці позначення, проте в офіційних документах ми використовуємо назву, що відповідає зареєстрованій торговій марці і сприяюче впізнанності бренду", - говориться в заяві.

Також Удовенко підкреслює, що "усі санкції для співробітників компанії SUP, про яких пишуть у блогосфері, - домисли, інформація про це не відповідає дійсності".

LiveJournal являється найбільш популярним блогохостингом серед російськомовних користувачів. Число кирилічних аккаунтів в Живому журналі наближається до 5 мільйонів, а щомісячна аудиторія в Рунеті перевищує 33 мільйони чоловік.