Google знову став найдорожчим брендів у світі. Згідно з щорічним рейтингом Global 500, який становить компанія Brand Finance, американський бренд Apple втратив свою позицію самого цінного бренду і його місце зайняв Google.

За 2016 року вартість бренду Google виросла з $88,2 млрд до $109,4 млрд (тобто на 24%), у той час як вартість Apple впала з $145,9 млрд до $107,1 млрд.

Варто відзначити, що Google повернув собі лідерство рейтингу вперше з 2011 року. Google як і раніше є головною пошуковою системою світу, бренду вдалося збільшити свої доходи від реклами на 20% за 2016 рік.

Генеральний директор Brand Finance Девід Хейг зазначив: "Apple щосили намагається зберегти свою технологічну перевагу, але ринок зараз переповнений місцевими конкурентами і для компанії настають нелегкі часи".

Нагадаємо, що Brand Finance щороку аналізує тисячі брендів по всьому світу. В кінцеву оцінку включається ряд факторів, які показують впливовість бренду на ринку, наприклад, інвестиції в маркетинг, лояльність до бренду, задоволеність персоналу і корпоративну репутацію.

Також, за даними аналізу самим сильним брендом у світі став Lego. Аналітики стверджують, що датському бренду вдалося повернутися до лідерства лише завдяки фільмам: Lego Movie (2014) і Lego Movie: Бетмен (прем'єра 9 лютого 2017), а також цифрових інновацій: соцмережі для дітей Lego Life. А бренд Disney навпаки втратив свої позиції.

Нагадаємо, що компанія Apple п'ять років поспіль зберігала за собою позицію найдорожчого бренду у світі.